12月29-30日，2021廣州國際直播產業博覽會暨廣州國際跨境直播博覽會完美收官！

本屆直博展以“直播就該玩真的”為主題，整合直播電商全產業鏈資源，聚集美妝、洗護、家清、電子4大品類，10+場垂直主題論壇，“線上+線下”全渠道聯動，特邀電商平臺、MCN機構、直播服務商、網紅機構、新渠道從業者、跨境平臺等專業買家到場，呈現了一場精彩紛呈的直播電商年度盛事。那么，參展買家怎么看呢？

買家年齡段分布

此次，參展買家依舊保持著朝氣蓬勃的特色，90后是展會名副其實的“生力軍”，占比43.96%，潛力無限的00后占比6.87%，同時，80后占比達到了31.59%；值得關注的是，70前后占比超15%，可以看出，直播行業會潛移默化的融入到我們的生活中，群體更多元，覆蓋面更廣。

買家性別比例

直播電商作為一種新興購物方式迎來爆發，正在成為全民參與的商業形式。在2021年的買家調查中，男女比例近乎完美，無限接近于1：1。男士比例為50.82%，略高于女士的49.18%，基本持平。

了解直博展渠道

調查顯示，買家主要通過線上渠道了解本屆直博展，同時也呈現了直博展以官方渠道為主、其他渠道百花齊放的新特點。

其中，37.33%的觀眾通過官方公眾號了解到展會信息，6.19%則通過官方短信獲知，另有6.39%來源于垂直媒體的合作宣傳，共計49.91%，占據“半壁江山”；“抖音+百度+朋友圈”推廣總占比36.12%；而線下媒體和其他線上渠道的占比分別為10.78%和3.19%。

買家參展目的

作為一年一度的行業風向標，直播電商引發行業新思潮，引導全行業向前發展。

在本次調查中，有27.42%買家的參展目的是獲取直播行業新的市場動態，27.56%的買家來尋找或購買新產品，16.07%參與招商、尋求合作伙伴，10.94%則是做市場調研。

買家關注板塊

本屆直博展通過搭建一站式直播資源共享平臺，直接對接網紅達人和品牌，為傳統企業實現銷量新增長提供資源支持。

數據顯示，有36.97%買家關注于直播電商平臺，比較上一年顯著提升；14.89%的買家直接對接MCN或網紅機構；尋求直播技術及設備服務、直播供應鏈服務的占比分別為12.23%和14.63%，其他還包括獲取品牌及產品等。

影響采購因素

2021年，直播電商產業圍繞稅收問題發生了“大地震”，直播行業在強監管的大環境中走過了全年。

在頭部效應被打破的背景下，專業買家不僅僅關心產品品質，也關注著品牌的聲譽：其中品牌風格及調性占29.87%，品牌聲譽和價格分別占18.29%和16.18%，產品創新性占15%，其次是性價比和包裝設計。

獲得合作商數量

伴隨著濃厚而友好的商貿氛圍，參展買家都收獲滿滿：有45.88%的買家獲得了6個以上的潛在合作商，而獲得5個以內合作商的買家則超過半數，達到54.12%。

如何看待直播行業

經過兩年的發展，直博展創新思變，獲得了參展買家的高度認可�，F場買家調查顯示，高達73.08%的專業買家認為直博展滿足了多樣化的發展需求，有很好的發展前途；另有15.66%的買家在認可直博展取得較好成效的同時，也為直播產業未來可持續性發展充滿了期待。

下屆參展意愿

調查顯示，參展買家對2021年直博展的滿意度高達98.9%，展示了專業觀眾對直播行業發展的信心。參展買家對直博展的高度認可，也必將成為主辦方不斷向前的動力，鼓勵著我們不忘初心，持續為參展商及專業觀眾提供更精準的服務體驗。

目前在國家各級監管部門的領導下，直播行業總體是欣欣向榮的。

本屆直博展強化了資源對接能力，搭建了全鏈路生態，優化供應鏈體系，面向全產業鏈條的各個環節，提供多方位、精細化、一站式的綜合服務體驗。

而此次直博展的成功舉辦離不開展商和專業買家的大力支持，離不開社會各界的鼎力相助，感恩一路有你們相伴！