1976年，Clinique倩碧在推出男士專用護膚品系列。
    1985年，男士護膚品牌———Biotherm Homme碧歐泉男士護膚系列誕生，自此揭開男士護膚運動的又一序幕。
    1992年，中國化妝品市場誕生了個男性化妝品品牌———高夫。
    1996年，Shiseido資生堂推出男性化妝品系列Geraid。
    2000年，日本化妝品牌DHC推出男性護膚系列。
    2001年10月，Shiseido資生堂推出歐珀萊的男性護膚產品JS俊士系列，是專門針對中國男士的美容產品。
    2002年，Biotherm Homme碧歐泉男士系列作為男士護膚品牌初入中國市場。
    2003年，歷經12個春秋之后，高夫迎來了全新的蛻變———斥巨資邀請了國際梁朝偉作為品牌形象代言人，同時對產品進行了整合和重新開發，高夫順利地完成了品牌的重新定位。
    2004年2月，Clinique倩碧舉行了盛大男士專用護膚品上市活動，隆重進入中國市場，將男性護膚推向了一個新高潮。
    2005年4月，于上海隆重揭幕以國際藝人金城武所演繹的Biotherm Homme碧歐泉男士系列的全新廣告形象。簽約金城武代言其男士系列，碧歐泉品牌表明其對中國高端男士護膚品市場的高度重視，中國精英男士，躍入護膚新紀元。
    2005年，Lancome Homme蘭蔻男士護理系列也正式進入中國市場，這一系列專為男士設計的護膚產品，充分體現了Lancome蘭蔻在護膚領域的權威性和注重個人愉悅感受的人性化特點。
    2006年，DHC簽約韓國明星RAIN作代言人，將男性護膚的魅力又一次升級。
    2006年3月，Clinique倩碧男士護膚品30周年，專用護膚系列推陳出新，7位全新成員隆重登場。同時，男士基礎護膚三步驟更能針對性地滿足男性肌膚需求。